內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)推廣80%的同行競(jìng)價(jià)都交給別人托管了，競(jìng)價(jià)托管都有哪些服務(wù)？如今，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇競(jìng)價(jià)推廣，為自己公司開(kāi)展線(xiàn)上的業(yè)務(wù)，從線(xiàn)上接一些訂單，但是像搜狗、360等的平臺(tái)客服并不能為企業(yè)的推廣帶來(lái)很好的轉(zhuǎn)化，競(jìng)價(jià)賬戶(hù)托管成為越來(lái)越多客戶(hù)的選擇，將競(jìng)價(jià)賬戶(hù)交給托管公司進(jìn)行操作，實(shí)時(shí)跟進(jìn)推廣的轉(zhuǎn)化情況，雖然花了不少錢(qián)，但是比起平臺(tái)的客服維護(hù)，這些錢(qián)真的是超值，因?yàn)橥泄芄镜目己艘笫瞧髽I(yè)的轉(zhuǎn)化，如果企業(yè)的轉(zhuǎn)化太差，則推廣就難以繼續(xù)，那托管公司就沒(méi)有存在的意義了。但是目前依然有很多企業(yè)對(duì)于競(jìng)價(jià)托管的服務(wù)內(nèi)容感到很陌生，特在五一期間，與競(jìng)價(jià)托管公司深入探討，挖掘到了他們的服務(wù)內(nèi)容，希望能給廣大仍處于迷茫中的企業(yè)主提供一些簡(jiǎn)單幫助。

1. 競(jìng)價(jià)托管服務(wù)內(nèi)容介紹

（1） 前期診斷：企業(yè)概況分析、對(duì)接賬戶(hù)數(shù)據(jù)、了解推廣情況

（2） 賬戶(hù)維護(hù)：日常賬戶(hù)維護(hù)，轉(zhuǎn)化追蹤控制成本、日常數(shù)據(jù)對(duì)接

（3） 賬戶(hù)優(yōu)化：根據(jù)轉(zhuǎn)化和成本，對(duì)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意及落地頁(yè)進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化

（4） 渠道拓展：根據(jù)企業(yè)月度、季度等考核指標(biāo)，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)推廣及時(shí)評(píng)估和建議新增新的推廣渠道

2. 競(jìng)價(jià)托管操作細(xì)則：競(jìng)價(jià)托管服務(wù)操作主要內(nèi)容：賬戶(hù)診斷、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、計(jì)劃優(yōu)化、單元優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、落地頁(yè)優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、否定詞屏蔽等等。

（1）賬戶(hù)診斷：

根據(jù)企業(yè)競(jìng)價(jià)賬戶(hù)做出賬戶(hù)診斷的，通過(guò)轉(zhuǎn)化及成本數(shù)據(jù)，判斷企頁(yè)賬戶(hù)當(dāng)前推廣所存在的問(wèn)題，讓企業(yè)有限的預(yù)算用在合理的地方。

（2）結(jié)構(gòu)、計(jì)劃、單元優(yōu)化：

接管賬戶(hù)以后會(huì)根據(jù)每個(gè)推廣計(jì)劃和單元看看賬戶(hù)是否還有可以?xún)?yōu)化的空間，根據(jù)不同的企業(yè)及行業(yè)制定詳細(xì)的優(yōu)化方案，并且將意義相近結(jié)構(gòu)類(lèi)似的關(guān)鍵詞添加到同一個(gè)單元中，控制每一個(gè)單元的關(guān)鍵詞數(shù)量，保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性，同時(shí)能高度相關(guān)的匹配客戶(hù)的搜索需求，提高推廣轉(zhuǎn)化率，降低推廣成本。

（3）關(guān)鍵詞優(yōu)化：

根據(jù)各個(gè)行業(yè)選擇具體、商業(yè)意圖更強(qiáng)的關(guān)鍵詞，所制作的關(guān)鍵詞更符合潛在客戶(hù)的搜索習(xí)慣，在搜索中更具普遍性，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

后期關(guān)鍵詞拓展，新增賬戶(hù)關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)按照由寬到窄的匹配策略來(lái)選擇關(guān)鍵詞匹配方式，并且會(huì)進(jìn)行持續(xù)的觀察推廣效果，以精準(zhǔn)的匹配方式、高效的轉(zhuǎn)化和優(yōu)的成本進(jìn)行優(yōu)化。

對(duì)于調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)，根據(jù)賬戶(hù)推廣轉(zhuǎn)化情況、推廣成本及預(yù)算，以提高轉(zhuǎn)化的目的，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果反饋，針對(duì)性的對(duì)計(jì)劃或單元內(nèi)關(guān)鍵詞指定優(yōu)出價(jià)策略。

（4）落地頁(yè)優(yōu)化：

根據(jù)企業(yè)推廣轉(zhuǎn)化需求及推廣受眾，制定可閱讀性較強(qiáng)的頁(yè)面，同時(shí)為提高頁(yè)面轉(zhuǎn)化率，根據(jù)搜索詞信息反饋，針對(duì)頁(yè)面引導(dǎo)文案及時(shí)作出調(diào)整

（5）創(chuàng)意優(yōu)化：

創(chuàng)意撰寫(xiě)遵循通順、飄紅、相關(guān)、吸引的原則，高質(zhì)量的創(chuàng)意不僅可以吸引用戶(hù)的關(guān)注的，還可以提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升賬戶(hù)和質(zhì)量度；在賬戶(hù)優(yōu)化時(shí)，根據(jù)用戶(hù)搜索詞，判斷消費(fèi)者搜索意圖，針對(duì)性撰寫(xiě)新創(chuàng)意

（6）否定詞屏蔽：

根據(jù)企業(yè)推廣賬戶(hù)的關(guān)鍵詞和企業(yè)推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)，再根據(jù)賬戶(hù)推廣整體效果，屏蔽不利于轉(zhuǎn)化或影響推廣成本的詞。避免造成點(diǎn)擊的浪費(fèi)，提升賬戶(hù)關(guān)鍵詞匹配精準(zhǔn)度，內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)推廣降低推廣過(guò)程中的無(wú)效消費(fèi)。